"À medida que evoluímos para atender clientes maravilhosamente diversos em todo o mundo, nossa marca também evoluiu. Aqui apresentamos um novo sistema de design que mantém os elementos centrais de nossa marca, mantendo a experiência de nossos clientes no centro da expressão criativa. Para conseguir isso, estamos incorporando momentos belos e expressivos com calma e confiança de maneiras que são otimistas, alegres e reconhecíveis como Starbucks. Ao revitalizar o logotipo Siren, uma paleta expandida de verdes enraizada em nosso icônico avental verde e uma família restrita de fontes harmoniosas, trazemos propósito e coesão a cada interação que os clientes têm com nossa marca. De agricultores, torrefadores e baristas a escritores, designers e ilustradores, acreditamos no poder do café e da arte para conectar pessoas e comunidades. Nossa nova expressão criativa combina o núcleo artístico de nossa marca com a ajuda a nossos clientes onde quer que estejam, em seus termos."
Este é um projeto acadêmico ABRA com objetivo na reeleitura de uma marca já existente e seu manual de identidade visual (disponível no PDF anexado).
"A sereia é a nossa musa, a cara da nossa marca. Sua imagem e nossa forte marca nominativa são nossos ativos de marca mais reconhecidos. No novo visual as duas caudas da Siren são sobrepostas dando forma para uma estrela, forte representante da Starbucks também. A abordagem preferencial é usar o logotipo sozinho, desbloqueado da marca nominativa. Isso permite flexibilidade para apresentar a Siren com maior destaque, mantendo uma apresentação ponderada, aberta e moderna. Na nova wordmark utilizamos a fonte Didoni URW com algumas alterações. A letra b foi customizada semelhante a uma caneca, com o intuito de trazer nossos produtos para um foco maior, buscando incorporar modificações personalizadas a esses tipos de letra onde um toque artístico é necessário. Preferimos adotar um tipo em caixa baixa e serifado, a fim de que a posição de cada peça nessa escala reflita a personalidade da marca."
Busquei simplificar o logotipo original da marca, porém mantendo sua originalidade e autenticidade. A intenção era trazer um visual mais old-fashioned e retrô, remetendo ao costume de séculos que o café traz consigo em sua história no Brasil e no mundo.
